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16 de Enero de 2010
Las marcas también juegan su mundial
Adidas, Nike y Puma disputarán el liderazgo en el próximo Mundial
de Fútbol Sudáfrica 2010 con inversiones millonarias.
Como viene sucediendo desde hace varias décadas, en el próximo Mundial de
Fútbol Sudáfrica 2010 se disputarán dos campeonatos paralelos: el deportivo,
en el que cada país pugnará por quedarse con la copa de la Federación Internacional
de Fútbol Asociado (Fifa); y el comercial, en el que las marcas de indumentaria
deportiva más importantes del mundo buscarán ubicarse junto al campeón. Gerardo
Molina & Asociados Latin America y Euromericas Sport Marketing Europe presentaron
ayer un estudio sobre las estrategias que vienen desarrollando las principales marcas.
Las principales firmas
Puma. Patrocina al actual campeón, el seleccionado de Italia, desde 2006, por lo
que paga 17 millones de euros por año. En 2010 espera cosechar su siembra, ya
que patrocinará a siete naciones, cuatro de ellas del continente africano: Camerún,
Ghana, Costa de Marfil y Argelia.
Adidas. Su marca está ligada históricamente a la Fifa y será la que más equipos
vestirá durante este campeonato, con un total de 12 seleccionados, entre ellos el
de Argentina. Además, tendrá el privilegio de tener a dos de sus patrocinados en
el partido inaugural, Sudáfrica y México, con los que firmó contratos por cuatro años
de 110 millones de dólares.
Nike. La firma norteamericana vestirá a nueve seleccionados, cinco de ellos campeones
del mundo, como Brasil. Además, aportará las camisetas de dos equipos que prometen
tener una participación destacada en Sudáfrica 2010, Holanda y Portugal.
Fuente La Voz del Interior
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